品质制胜+渠道变革，2021“中国制造”国货如何出海？

出海，正在成为国货打造世界品牌的契机。优质的中国产品正在通过跨境电商平台等渠道走向全球市场，让海外消费者体验来自中国富有创造力的产品。有业内人士表示，未来3-5年是中国品牌出海的历史性时间窗口，进入2021年，中国大规模品牌出海的良好局面已经初步形成。

作为拉动经济的“三驾马车”之一，我国外贸行业经历去年年初的冰点后，最终结果却令人振奋。据海关总署初步统计，2020年一季度，中国货物贸易出口金额同比下降11.4%，但4月触底后出现强劲反弹——全年货物贸易进出口总额达到32.16万亿元，同比增长1.9%，其中出口总额同比增长4%，逆势上扬。

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品质制胜，国货品牌崛起

国货走向世界与我国近年来综合实力的提升不无关系，“一带一路”让国货有了良好的发展渠道，产品的输出归根结底是文化的输出。作为一个制造业大国，全世界许多消费品的设计开发制造都依赖中国完成。中国品牌先天更加贴近供应端。尤其是高端消费品，中国供应链所能做到的不仅是生产，还能根据市场需求快速迭代，实现精细化高品质生产。

另一方面，随着国内竞争压力不断加大，中国品牌更需要开拓海外市场，“用两条腿走路”。中国内循环的不断开发，使国内的需求逐步释放，而竞争压力也逐步增大，行业面临重新洗牌的风险。而国内的部分红海市场，在海外发展中国家仍是一片处女地，通过海外的提前布局，能够实现未来5-10年的稳定增长。同时，随着中国的人口老龄化开始加剧，劳动力成本的上升，越来越多的制造企业将产能向印度，越南等成本更低的国家转移，低利润的制造加工已经无法适应如今的中国市场，我们需要有更高附加值的中国品牌。

从贴牌加工到品牌出海，中国消费品已经具备品牌化出海的实力。如今的中国制造品牌，在技术力、产品力上与海外品牌差距越来越小，甚至在很大范围的制造业领域，中国的工艺和质量都强于欧美。基于敦厚的供应链优势，优质的中国制造品牌出海也必将是大势所趋。

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渠道变革，跨境电商赋能中国制造

因为疫情的突袭，在过去一年，外贸企业与世界的连接发生显著变化。以大型展会、熟客介绍驱动的线下模式按下暂停键，而跨境电商则成为外贸逆袭的重要引擎。海关总署的统计显示，去年跨境电商出口同比增长40.1%，增长速度远高于外贸大盘。数据显示，去年我国跨境电商管理平台验放进出口清单24.5亿票，同比增加63.3%。

业内人士表示，疫情是全球消费趋势由线下更多转为线上的催化剂，中国出口跨境电商正在从外贸行业的“新业态”转为常态，并逐渐成为外贸出口的重要支柱。

在线经济大大缩短了贸易链条，不仅为疫情下的国货出海提供了解决方案，也为更多小而美的国货品牌，降低了扬帆出海的门槛。跨境电商品牌出海正在重塑传统外贸产业链，中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段。作为中国领先的消费品数字供应链服务平台，行云集团通过数字化平台打造中国品牌出海的高速公路，为出海品牌提供一站式履单服务和海外全渠道分销体系资源。

尽管一些品牌在制造和工艺上具备一定优势，但是将优势转化为产品和服务于全球市场的能力，还需要更多外力的扶持。国货出海不仅仅是品牌出海，更需要在市场服务、数字供应链技术等整体形成协同，推进中国品牌和供应链的共同全球化。