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2021新风口+DTC品牌出海+Tiktok

发布时间:2021-11-25 14:59:59    文章来源:国货出海栏目

随着时代的发展,我国的经济增速已经放缓,同时伴随着世界经济总体发展的趋缓,国内人口老龄化的问题逐渐浮出水面,国内在改革开放以来,面对群狼环伺的全球市场,依靠劳动密集型产业,通过人口红利换取国家经济高速发展的道路,已经越走越窄,同时,此时我们还面对着西方阵营因意识形态问题的影响,对我们的经济遏制。

带动经济增长的三架马车,投资,出口,消费,因外部环境的封锁和内部经济压力抬升,形势严峻,不容乐观。外资投资方面,由于意识形态的冲突,以及后疫情时代,大量西方国家意识到制造业在全球遭遇大灾难时的重要性,撤资回流的态势已经不可逆转。传统出口方面,虽然我国一直以‘世界工厂’之名,冠绝全球,也在疫情期间,通过全球市场环境的变化,着实捞了一波红利,但是,这条路并不好继续下去,首先,人口红利的消失,资本的转移,在疫情结束后,会让大量的本土中小企业遭遇困境,劳动力成本上升,必然导致与其紧密相连的产业转移到劳动力成本更低的地方去,而且,由于国内制造业,尤其是出口型的企业,主要以贴牌代工为主,利润微薄,干着整个产业链里最重的活,拿着整个产业链里最少的钱,这是对我们来说,何其心酸。国家要发展,人民要富强,我们必须要在全球市场里站住脚跟,迈开大步向前行。

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内需方面,由于国内经济长期以来被房地产行业绑架,国内的大多数民众,消费能力并不强,前几年倡导的消费升级,已然销声匿迹,为何?因为人民的口袋里没有足够的钱去消费。拼多多的崛起,可见一斑,生活在这个国家的绝大多数的人生活水平,并不高,我们人均收入,以及人均消费能力,在全球大环境下,并不突出。在整个消费品行业里,品牌化,是企业最重要的一个环节,然而我们国家的大多数中小型企业并不具备走向品牌化的能力。在过去的数十年里,全球消费品行业,主要依托线下为销售端口,以线下媒体分发作为营销分发端口,欧美品牌占据了全球最具备消费力的消费终端市场,且随着经济全球化的发展扩张到全球各地,通过种种营销手段,掌控各种分发渠道,建立自己的先发优势,收割全球。然而,世界步入互联网时代以后,中国在电商行业一骑绝尘,走出了一条属于自己的道路,也在全球互联网应用板块建立了自己的优势。我们现在有能力,有优势,在全球建立自己的品牌矩阵,摆脱欧美资本的控制,即便我们会在接下来的十到三十年中,面临种种挑战,但是我终究相信我们会突围而出,让中国品牌屹立在世界之巅。我们拥有全球最完备的工业体系,在民用行业,消费品行业,我们具备极强的供应链优势,在全球新经济格局下,我国互联网人,通过内部孵化竞争,在互联网营销方面,也已经具备和欧美品牌的一战之力。

国家要发展,社会要进步,我们想摆脱西方世界的封锁,既要向内求,也要向外求。向内求,工业互联网体系的搭建,依托云计算,人工智能改造自己的工业体系,通过技术升级,将人口优势转化成技术优势,人工智能,新能源发展,云计算,大数据,ar,vr等等新兴产业的发展,将为我国在新一轮的世界格局动荡中,构建新的核心竞争力,逐渐摆脱西方国家对我国的技术封锁。向外求,依托产业优势,在全球范围内构建中国品牌矩阵,依托国内强大的供应链体系,和互联网商业化应用方面的先发优势,打开世界消费品行业的的通路,让中国品牌遍布全球,在全球范围内建立自己的消费行业新体系。在消费行业,通过品牌矩阵,完成国内制造业的利润最大化。这个过程必然是曲折的,西方世界面对中国的崛起,必然是全面打压的,但是,我们可以先以第三世界国家为发力点,借着自己的供应链优势以及互联网迅速传播的特性,快速在全球大部分国家和地区铺展开来。国家通过建立正面的国际影响和经济方面的合作,可以赢得大部分第三世界国家的信任和支持,目前我国在非洲大陆,东南亚和拉美区域,中东区域,已经建立起一定的国际认同感,通过互惠互利的方式建立合作,逐步通过品牌产品的输出来建立自己在消费品市场的优势,依此建立经济发展的外部支撑点,然后通过全球性社交媒体以潜移默化的方式,在全球发出自己的声音,通过文化输出和产品输出,软硬结合的双通道输出,逐步走向国际市场,一步步完成品牌资产全球化的布局。

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品牌出海,势在必行,且势在必得,大势所趋。

品牌出海,路漫漫其修远兮,一手流量,一手产品,加上落地的渠道建设以及支付结汇,各个环节都是知易行难,需要时间的打磨。

DTC品牌出海,在线上依托传统的跨境电商平台与独立站,在流量平台上进行全域宣发导流,承接转化,同时引流私域,在社交媒体上打造自己的品牌形象以及与用户建立互动和联系,不断的进行产品创新和技术创新,为自己的目标用户提供与时俱进,贴合需求的解决方案,构建出自己的品牌生态,再通过与目标市场的线下巨头合作,进军线下,打通线下交付环节,实现真正意义上的品牌出海。

Tiktok作为一款全球现象级的应用,已经拥有了非常庞大的流量池,而Tiktok在2021年7月份也已经正式开始了自己在商业化道路上的探索,在英国上线Tiktok shop内测短视频带货和直播带货,目前来看内测的数据并不乐观,前途光明,道路曲折。

Tiktok想要在海外复制抖音国内的道路并不简单,用户的语言文化差异,用户消费习惯培养,不同国家的政策及基础设施等等,都会成为Tiktok商业化道路上的绊脚石,然而,我对这个平台持有非常乐观的态度,我相信它实现商业化是必然的,也相信它会成为国货品牌出海的强大助推器。

这是一个新的风口,最起码接下来的五到十年内,必然会有一批新国货品牌涌向国际市场,那么作为时代洪流下的年轻人,在面对国内如此内卷的环境下,我们能做出什么样的选择呢?

如果你是个什么都具备,孑然一身的年轻人,我建议你你去做tiktok账号,做垂直内容,先把账号做大,再把账号做多,又大又多是最好不过了,tiktok账号的运营成本在这个阶段是非常非常低的,而在未来的价值又是会比较高的。

主要是做这个东西并没有太高的技术门槛,一个人,一台手机,学会把手机环境搞定,再下几个消重软件,去短视频平台上批量下载视频,然后每天固定发个几条就可以完成。(如果你觉得这个事很难,那就当我没说,任何一个可以成事业去做的事,都不会简单到让你看一下就会,而学习的过程也是成长的过程)

而且现在Tiktok依然是一个蓝海,起号较去年相比并没有太大的差别,用户量级依然是在快速增长的,这件事如果你有时间和精力,又刚好处在迷茫期,可以去尝试一下。

电商出海+内容出海,这依然是一片蓝海,而且是作为一个普通人,花时间,花心思,就可以去学会的事,只要你愿意学习和研究,而学习和研究的收获,最终价值会沉淀在你自己的身上。


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