发布时间：2021-11-24 11:35:30 文章来源：国货出海栏目
“双11活动”火到海外！
在今年的“双11活动”之际，阿拉巴巴公司旗下菜鸟物流在比利时列日、西班牙马德里、巴黎等7个全世界快递包裹互联网分拔基地相继启动。国货出海按紧“速度键”，“五美元10日达”商品履盖欧州首要国家。
京东商城则为商户带来一站通全世界、京东自营店、真接签约合作和当地开业4大“出海”服务项目。十一月1日发售当日，很多国产机、服饰、家用电器成为了海外市面爆品。
中国，“国潮品牌”新潮、电商网站、供应链管理行业常备不懈，针对于国内外市面创造多元化“技能”；海外，供应商、购买者都希望购买商品种类丰富多彩、高性价比的“中国品牌”，“双11活动”在海外渐成囤圣诞节礼物的购物季。
循环制新发展局面下，中国经济全球化的脚步不断。跨境电商平台已成为了中国出口外贸的主要支持能量，并正从出口外贸“业态创新”成为了出口外贸“新形势”，深远影响着全世界貿易局面与消费习惯，促进进出口贸易更随意和方便。
量价齐升
国产货得到国外购买者亲睐
十一月慢慢，在占地近2万平米的菜鸟快递法国的分拔中心站，自动式分拣设备昼夜交替运行，智能化分拔系统软件高效化解决着我国发往欧州的包囊，每日解决跨境电子商务小包裹超出二十万套、跨境电子商务大包裹约3万套。
在阿里巴巴集团旗下全世界速卖通平台上，手机充电宝、美容器、无线蓝牙耳机成为了国外爆品，刮痧板、古代服装旗袍装等具有时代特色的商品也深受欢迎。“国产货卖得非常火爆，也拉动了我国民族文化、服装在国外散播。”菜鸟快递出口贸易货运物流业务部公司总经理熊伟说。
“京东商城开好局”当日，国产智能手机、潮牌服装內衣付款额分別同比增加265%和241%。“潮牌商品增长率强悍，这类品牌策划与众不同、高性价比，能有效地达到国外年少购买者的要求。”京东商城全世界售业务流程责任人唐晓寅说，近些年，我国电商平台在全世界的知名度慢慢提高，愈来愈多国外购买者进入我国消費大促主题活动，网上购物商品也从最开始的3C数码科技、小电器等拓展至潮牌服装、內衣、家居家具家居装修等。
与阿里巴巴、京东商城专注于b2c模式业务流程差异，进行b2c平台业务流程数年的敦煌网对海外采购商的转换，体验更加形象化。“四五年前，这些人还不了解‘双十一活动’，但目前也慢慢主动地参加谋取商业机会了。”敦煌网全世界客户运营中心产品总监张静坦言。
敦煌网2019年—二零二一年的数据表明，国外市场用户量不断提高，愈来愈多国外顾客意识到“双十一活动”是购置高性价比的中国货的最佳时机。张静还说，许多来自于广州的新科技自主品牌商品，正利用跨境电子商务“走向世界”。不但是全世界市面不断发展，国产货质量也变得越来越高。
大中小型跨境电子商务苏州市贝宝公司创办人田昊麟发觉，之前拿订单信息靠划算，目前大量靠质量和知名品牌。“参加全世界贸易这么多年，目前国产货价钱最终上去了，重要就是说‘中国制造业’的质量提高。”田昊麟与广州好几家玩貝、家居日用品公司有深度配合，他觉得“中国制造业”转型发展革新的成果，已慢慢表现在商品的国外市场价中。
双向联合
营销推广新聘在世界掀起“中国风”
国货要“出海”，网络平台、公司企业和货运物流齐心合力“参团”，探寻出很多营销推广新打法，在世界市场需求掀起“中国风”。
“双11‘出海’，不仅主推网络平台京东商城、阿里巴巴平台、LAZADA外，很多粤企也趁机在世界合理布局。”广东跨境电子商务研究会副理事长张炯表明。
深圳市手机生产厂家“传声TECNO”业务流程遍及世界好几个多个国家和地区。2021年，传声与京东商城印度尼西亚进行战略合作，由京东商城给予线上与线下支撑，助推传声在印度尼西亚快速发展。“双11”期間，京东商城印度尼西亚还将与传声协作推行独有订制礼盒装，这也将是传声集团旗下品牌手机首度在印度尼西亚销售市场推行lP订制特供款。而阿里巴巴平台则在巴西、西班牙等国家市场再出营销推广新聘。比如，“双11”期間全球速卖通巴西站将举行巴西版的“天猫双11”晚会节目；在西班牙销售市场，网络平台对商家的营销推广与铺货指引更为精细化管理，还指引商家创建西班牙语专享团体，便于沟通交流。
张静说，现阶段国外市场互流视頻、直播带货等类型接受程度愈来愈高，最近进行的2场直播间定购会特别受大家喜爱，表明以我国跨境电子商务为象征的智能化貿易正合理地影响到欧美国家高档销售市场。
规模效益
完善全产业链供应链管理支持国货“出海”
“双11”国货“出海”爆火的身后，是我国完善全产业链、供应链管理系统的支持。
“我国的全产业链优点，使差异品种的商品均可迅速具有规模性优点。与此同时，供应链管理间距短、资金周转快，累加人工人力资源等要素，又产生规模性经济效益。”博达科技集团副总裁吕谋笃觉得，在跨境电子商务新业态下，这种规模效益就表现为国货的多元化、性价比高和迅速货运物流。
“我们期盼借助‘商业渠道+全传动链条’的服务项目，让大量跨境电商物流走得通、走得好、走得省。”唐晓寅说。
以便更高范畴助推国货“出海”，菜鸟物流“陆空”齐出战。
陆上，菜鸟欧洲地区卡班数据网络已涵盖三十多个国家，“双11”过程中预估发车经营规模近三千辆；空中，菜鸟将使用超出三百载客量包机，装货能力超出3万吨，“‘五美元10日达’商品已涵盖欧洲地区关键国家，东南亚地区较快3日达，总体履行时效性提升了四十%。”熊伟说。
身为国际供应链管理的重要一环，海外仓储迎接了爆发式增长。艾瑞咨询剖析强调，运输成本低、库存量成交转化率高、配套设施服务周到等优点，使“我国跨境电子商务服务平台+海外仓储”变成一些中小型企业的选取。仅在欧洲地区，菜鸟就有着超出十万平米的出口海外仓储，可涵盖欧盟国家二十四国和英国全域。“官方网仓所在国3日达，泛欧7日达，每天能解决十万订单信息。”熊伟说。
在全产业链供应链管理管理体系中，广东省走在全国各地前例。张炯表明，广东省身为全国各地首位出口外贸强省，供应链管理系统是全国各地最齐备、最成熟稳重的，有着大量高质量的制作加工厂、贸易公司和服务提供商。除此之外，粤港澳大湾区有着4个国际性飞机场，也有广州市南沙区、深圳盐田、中国香港等众多国际货运海港，国货出海营销渠道通畅。
以跨境电子商务服务提供商为例子，全国各地关键大型的服务提供商均在广东省开设总公司或子公司，强有力促进跨境电子商务服务项目持续迭代升级，持续提升市场容量、国际合作、系统化水准。“今年下半年，广东省基本上每星期都会有2—3场跨境电子商务论谈或展览会，頻率之高，已在全国各地前例。”张炯说。
■观测
“2021年的‘双11’与以往不太相同。疫情下全世界零售业购物线上占有率提升，尤其是东南亚地区销售市场。拥有‘双11’大促扶持，国产品牌和中国制造业‘出海’的战绩，在第四季度将更为明显。”张炯表明，“‘双11’身为中国原创的线上大型的优惠促销季，要深植到国外市场用户的心目中，仍需努力奋斗。”
在他看来，进出口跨境电子商务能协助国产品牌和中国制造业迅速直通国外购买者身上，防范降低了众多中间阶段。通过跨境电子商务，国內商家、贸易公司、加工厂直接衔接国外购买者的需求，并依据需求生产制造商品，从而逐渐获得国外认可认可。
疫情至今，跨境电子商务更进一步推动了网上消費发展趋势，网上消費占有率持续提高，愈来愈多国外购买者认可网上消費观念。“灵活运用各种各样赛道和新的推广方法，扩张跨境电子商务‘出海’的规模化和品质，让全世界购买者了解最新的‘MadeinChina’。”张炯说。
张炯与此同时表明，现阶段欧美、日为主导的国家网上零销大促仍以圣诞等为主导。“双11”发源中国，要在消费力较高的欧洲各国扎根，在搞好“商品为王”的基石上，应更进一步加快“双11”的国外民族化过程。
