东南亚,下一个跨境电商风口

  • 2021-04-09 16:56:47
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近年来,欧美地区已经成为跨境电子商务竞争激烈的红海市场,而东南亚作为新兴市场,先有阿里、腾讯、京东等几大巨头布局,后有卖家入场,借助各大电商平台出海,其发展势头正在逐渐显现,俨然已成为下一个跨境电商风口。

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人口红利&高互联网覆盖率,电商经济年增长63%

东南亚市场的跨境电子商务行业表现出强劲的增长,人口基础超过6.5亿,互联网渗透率超过一半。据Google、Temasek以及咨询公司Bain&Co共同发布的《2020年东南亚电子商务报告》(以下简称《报告》)显示,在过去五年中,东南亚互联网用户从2015年的2.6亿增长到2020年的4亿。

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以上图片来源:《2020年东南亚电子商务报告》

庞大的人口红利和极高的互联网覆盖率使东南亚的电子商务业务迅速发展。《报告》称,2020年东南亚的互联网经济达1050亿美元,其中电商经济达620亿美元,较2019年增长了63%,且在2025年有望达到1720亿美元。

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以上图片来源:《2020年东南亚电子商务报告》

热销品类繁多,东南亚不同国家各有所需

市场需求和热卖产品是卖家选品的“晴雨表”,由于东南亚国家众多,文化传统和宗教信仰的多样性,不同国家的畅销产品各有不同。日前,东南亚电商巨头之一的Lazada平台发布了2020年度热销榜单,卖家不妨就以下东南亚各国热门类目进行参考:

新加坡:旅行背包、工具及家居装饰、运动户外、照明及装饰、厨房及餐具用品、电子配件

泰国:女士鞋服、汽摩类、厨房及餐具、男士鞋服、时尚品类(首饰、高级珠宝等)、电子配件

印度尼西亚:手机&平板、美妆类、电子配件、运动户外、时尚品类(首饰、高级珠宝等)

马来西亚:女士鞋服、美妆类、手机&平板、工具及家居装饰、厨房及餐具用品、电子配件

菲律宾:手机&平板、美妆类、运动户外、男士鞋服、厨房及餐具用品、电子配件

越南:女士鞋服、工具及家居装饰、美妆类、男士鞋服、时尚品类(首饰、高级珠宝等)、电子配件

    当下,对于跨境卖家来说,欧美市场不再是唯一的发展选项,东南亚作为新兴市场,有着外部的政策扶持加内部市场大环境的推动,2021东南亚跨境电商即将再次爆发和提速,相信在不久的将来,东南亚会成为一个不输欧美市场的超级市场。


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